郑州海滩街：从沉默中原到网红街道的蜕变之路

原始的刺猬公社社论部刺猬公社

文字｜ Yi Yun

编辑｜董事

当谈到郑州，运输中心和中央平原粮仓时，许多人没有其他印象。

与新一线城市也是新的一级城市相比，郑州似乎根本不是“互联网名人”。在互联网的背景下，郑州几乎处于“ abypha”状态，因此有些人称郑州为“无声的中央平原土地”。

在离开家乡之前，我曾经以为郑州是一个及时保持不变的城市。它的城市生活与天体的运动一样恒定，它是精确时钟的装备。几代人在现状中生存。他们不允许或不愿意在这个城市做任何“非凡”的事情。

但是，位于郑州市金舒区南洋路的海滩街是一个例外 - 它是郑州的“ Anfu Road”：一个人为创建的互联网名人街，具有完全不同的气质。

从1950年代开始留下的老式红砖房得到了重新粉刷，原始的芝麻蛋糕摊位和炸面团棒店被利基市场和时尚商店取代，例如咖啡，手工艺品和古董。旧城区的记忆与现代业务发生了奇怪的碰撞，它是复古的，混合在一起，为整街增添了一些戏剧性。

在Xiaohongshu上，“ Beach Street”上有8,300多个笔记。有些人失望地登记入住并返回。有些人偶然出现，但永远不想再离开。

当我在春节回到家时，我来到这里。冬天的一个晚上在冬季，我探索了时代跌宕起伏的“互联网名人”街道的真实外观。

夜间探索海滩街：“拆分”城市景观

2023年，第一个月球第六天晚上，我独自一人来到海滩街。由于温度太低，在春节期间，这条街上几乎没有人，也没有企业开业。在五颜六色的墙壁上，黑色窗户没有光。只有从黄河北部吹出的强风才会尘土飞扬，使这条小街看起来灰色。

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这是“与我在小舒（Siaohongshu）上看到的海滩街不同。

在2022年春天，蒙娜（Mona）第一次跟随她的朋友到海滩街（Beach Street），并被它吸引。她告诉我：“这里有很大的不同。”

“郑州太无聊了。如果您在高高的道路上行驶，城市的建筑物将很高，正方形和丑陋。我非常喜欢这条街，因为每个房屋看起来都不一样，屋顶锋利，屋顶，矮小的屋顶，矮小的房子，每个房屋都不同。”

当时，她没有计划在这条街上开设一家商店，但她觉得自己的生活和这个城市一样稳定，平凡且无聊。毕业后，蒙娜（Mona）遵循了家人的安排，并在建筑行业进入了国有企业，后来转向了一家银行。她对我说：“这些职业是我的家人真的要我做。”

在28岁那年，她从银行赤裸裸地退出了，拒绝继续这样生活。 2022年8月底，蒙娜（Mona）的饮料商店开始开业。那是秋天，商店被命名为“ Hug Qiu”。

“但是在我的家人的眼中，我只是开了一家类似于Shaxian小吃的小吃店。他们不太了解它，并且觉得我正在向后走。”莫纳说：“在这条街上开一家商店，我觉得我在郑州这样的城市做了一些非常叛逆的事情。”

莫娜的商店|照片源作者

蒙娜（Mona）认为，海滩街（Beach Street）很特别，只有那些怀着内心生活在这里的人才能感受到这种特殊性。

她说：“我现在正在和你说话。生活在我对面的老人正在用阳台做饭。老人将阳台变成了一个书房和厨房。我每天都能看到他去街上捡起别人不想要的木板，他仔细地建造了自己的书柜，他每天都在喊着，他会在那里喊着，他会在那里喊着，他会在那儿，唱歌，读书，读书。他的妻子会和其他人聊天。

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在2022年，“拥抱·秋天”仅开放了一个月以上，并在非常漫长的家庭隔离时期里迎来了。蒙娜说：“当我租用这个地方时，我面临着很大的风险。除了呆在家里，我们还随时面临拆除的威胁。”尽管如此，她仍然不想放弃开设商店的想法，并且有“尽可能长的时间”的心态，只是为了停在这里一段时间。

在各个城市，“旧城区更新计划”非常普遍，将废弃的工厂和旧平房转变为街头艺术风景景点，供游客签入和拍照。但是蒙娜不喜欢这种“转型”。 “我支持对安全性的转换，但我不想将其转换为统一的，格式的产品。它似乎是由复古边缘触摸的，但实际上它是一个非常空的外壳和无情的东西。”

海滩街有一个灵魂。

“ Shanzhou Craft”于2020年末来到海滩街。当时，海滩街上只有一家咖啡馆和一家甜点店。这家甜点店的经理告诉我，他们去年关闭了商店。

“有许多小商店已经关闭和转移了，现在很难租用它们。这条街的受欢迎程度已经过去了。我们对面的一些商店的租金灵感已经发布了半年甚至一年，但没有人关心它。” Shanqian手工艺经理Wang Lei说。除了咖啡馆外，Shanqian手工艺品已经成为这条街上最古老的。

在开设一家手工艺小酒馆之前，王·莱（Wang Lei）从事互联网行业，并在北京生活了近十年。然后，他与他的朋友开展业务，并从事研发和编程，直到该项目停止。

当时，王莱经常和他的朋友聚集在一起喝酒。因为他无法喝自己想要的东西，所以他想开设一家商店来获得一些好东西，以便每个人都可以品尝它。 “当时这个想法非常简单。如果您不能出售它，您会自己消化它，不会有压力。”

Wang Lei回忆说：“我来到海滩街时真的很震惊。我没想到郑州中央地区有一条老街。红砖和绿树看起来非常好，突然间，我感到很放松，就像几十年前一样，我有几十年前的人。如果我有一点Nostalgia会尽快理解，我们就可以像他那样到达那儿，我们就可以在这里开放，这是一个开放的商店，''

“遗憾的是，搜寻后，没有居民愿意租房。我们已经准备好离开了，一个卖Shaobing的大哥哥将他赶出去。他说，如果您真的想开一家商店，我会将商店转移给您。稍后，这家Shaobing Shop转变为我们当前的商店。”

Wang Lei的商店|照片源作者

消失的互联网名人效应：筛选和重建

海滩街上的大多数原住民都是老年人。海滩街1号的院子是家庭院子。 2002年，由于管理不善，石油和化学厂被出售给其他公司。

居民姚明利安（Yao Mingliang）告诉我，海滩街（Beach Street）成为互联网名人是两三年前。当时，他的祖父身体健康。每个阳光明媚的下午，他都会带着一个小凳子坐在路边，看着无尽的年轻人拍照。

“爷爷偶尔会带着微笑指向路人，而“互联网名人”一词在他的嘴里冒出来。我不知道谁教了他。”

在“海滩街”成名之后，越来越多的人来登记入住，尤其是在假期期间。人们的突然增加给附近的老年人带来了许多不便，这条小街似乎还没有准备好成为互联网名人。

莫娜回忆起去年的国庆日，许多大学生经常分组，在20日有一群人。 “整街上只有一个公共厕所，因为许多平房没有水。”

在2020年至2021年之间的两年是海滩街的“最受欢迎”时期。小舒的登记笔记基本上在过去两年中发行。当被问及“互联网名人效应”对交通转移的影响时，海滩街上的大多数商店老板说，毕竟，乘客流量并不等于营业额。

Wang Lei问我：“您认为这条街的受欢迎程度来自哪里？”他没有等待我的回答，他立即说：“这来自很多学生。由于这条街是一条复古的旧街，它非常适合电影制作，因此许多学生会来拍照并签入，但实际上，他们的消费能力不好。”

他还举了一个小例子：“许多游客看到了我们的家门口并在我们家门口经过，但是他们不知道我们在做什么。当这条街非常受欢迎时，我看到了一本小红皮书，这大致意味着今天我来到了海滩街上的Shanqian Cafe。所有者很棒，咖啡也很好。咖啡也很好。

蒙娜（Mona）听到“互联网名人”一词时有点生气。她说：“有些人真的不知道如何尊重其他人。当其他桌子的客人吃饭和聊天时，他们没有任何痕迹拍照，甚至带其他顾客。我真的会批评他。因此，我的商店中的互联网名人很少，但我认为这是一个相互筛查的过程。我希望每个人的目的是什么，每个人都可以互相尊重。

许多受访者提到这条街上的商人已经改变了几轮。海滩街流行后，整个街道上的房价开始飙升，2019年的800至900元到约4,000元人民币，这接近了郑州流行商业区的商店价格。

最终的结果变成了 - “互联网名人商店”急忙来去去，而且许多商店都无法打开，并且重建了海滩街上的商业系统。

蒙娜（Mona）的商店开业后不久就在家里隔离。由于去年9月积累的用户，它在最困难的时期也成功地幸存了下来。莫娜告诉我，有些用户每天都在固定的时间到达商店。他们来后，他们自己喝酒，不要喝太多。在下班回家的路上，杯子就足够了。

在Wang Lei的印象中，最佳业务时间是在郑州发生严重暴雨之前，于2021年7月20日。洪水发生后，这家大约10平方米的小商店总是发生各种情况。

但是总的来说，山对手工艺品的利润曲线一直在上升，并依靠“朋友领导朋友”，声誉逐渐流行。 Wang Lei补充说：“我们从来没有花一分钱在营销上，甚至在Xiaohongshu上发布的照片​​也被客户拍摄了。”

Wang Lei总结说：“我认为您仍然必须弄清楚自己在做什么。如果您一开始就看到这条街的受欢迎程度，那么您最终将感到失望。”

莫娜还说：“这条街上确实有很多餐厅，例如汉堡店，三明治商店和日本食品商店，但它们没有生存。每家商店都很小。如果您真的去餐饮，场地将非常有限，没有供水。这个老房子不符合餐饮标准。”

海滩街上的几乎每个商店都提供咖啡和葡萄酒，甚至还提供咖啡，但每个商店都有自己的营业时间。 Wang Lei's Craft Shop在晚上至清晨的顾客最多。蒙娜（Mona）的饮料店是晚上的早餐，咖啡和葡萄酒，最活跃的时间通常是在工作日下午。

蒙娜（Mona）也被消费者称为最“故意”的商店所有者。营业时间不是固定的，只有每天醒来时，他们才开业。尽管如此，莫娜仍然累积了每天来商店消费的一群客户。

她还有被束缚在商店的感觉：“每个人都会想到我来这里与这个老板聊天。有时候，当我不在这里时，很多顾客就不会来。例如，如果我雇用员工，我必须在商店里。”

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不仅如此，商店中的许多产品都被客户强迫放在货架上。他们是一家“早上咖啡和晚餐”商店，但在商店中卖得最好的是串。 Mo Na必须在Meituan购买集体购买并修复了菜肴。

She also mentioned the fire-cooked tea in the winter - "I originally thought that the vent of the fire-cooked tea in the fire has passed, and I just wanted to play by myself, so I bought two or three sets in the store, but when a customer saw it, he insisted on playing. Now, the fire-cooked tea will become a normal state in this store, and the afternoon yard is full of fire-cooked fire."

“我逐渐觉得在我的商店中没有什么重要，它主要为每个人提供休息空间。”

当互联网名人效应消失并且海滩街恢复冷静时，留下的用户是在“双重选择”之后彼此认同的朋友。

Wang Lei告诉我，去年年底，他给了每个成员朋友的“年度饮酒报告”。 Wang Lei觉得这样做很有趣和有意义。

他说：“我自己商店使用了购买，销售和会员系统。自从我们启动此系统以来，我们计划制作这样的年度报告。到去年年底，我累积了一年的数据，所以我发布了这份报告。”

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二线精神“本地狗”渴望找到类似的精神

“贫瘠的”文化消费和“贫瘠”的精神生活使郑州的许多年轻人在这里感到无聊。在春节期间，我听到的最多抱怨是关于这座城市的钝和绝望。

论坛，沙龙，展览，音乐节和表演几乎不存在。郑州的工业结构选择是有限的，即使年轻人想成为“现代”，他们也是无能为力的。每天我在两分和一条线上徘徊，对探索，未知和偶然的期望逐渐被埋葬在我心中，很难说话。

从这个意义上讲，海滩街在一定程度上已成为年轻城市人的精神栖息地。它不仅使咖啡和手工艺品等利基领域的爱好者形成一个圆圈，而且为追求新鲜感的年轻人提供了一个窗口。

莫娜（Mona）在海滩街（Beach Street）开设了这家商店，不要卖咖啡或葡萄酒，而是形成一个具有一致的磁场和一致的爱好的社交圈，以吸引更多志趣相投的人加入。通过这家商店，蒙娜（Mona）积累了各种规模的几个社区，定期组织了大规模露营和其他活动，并研究了许多游戏方式。

“有时我们开两三辆车，每个人都可以做任何他们想做的事情。他们可能会在任何想要的地方停下来扎营。他们播放这种随机性。”

蒙娜（Mona）希望：“当每个人都想到郑州露营时，他们会想到我们，这家商店将慢慢变成一个小门户。留在这里的客户可以形成一个新的社交圈。”

社会化对年轻人来说是一个永恒的需求，但是在郑州，仍然有相当大的抵抗来实施此事。她说：“许多人的想法仍然是相对传统的。有些人会认为露营只是在盲目约会。每个人都可能需要一些时间接受不同的生活方式。”

她可能会感觉到，实际上，许多人渴望形成一个圈子并找到一种归属感。郑州的大多数当地作品都有非常狭窄的社会界和缺乏文化生活。透明

“自从业务开业以来，我最深刻的是我遇到了许多不同的人，有些人的生活方式与我的生活方式截然不同。我也很惊讶郑州有这种时尚的人，我遇到了各种有趣的人。”这是在过去六个月内开设一家商店的蒙娜（Mona）最大的收益。

2023年，山对手工艺品也准备表现出其优势。

我们不仅需要很好地经营一家小商店，而且Wang Lei还在他的朋友圈子中成为了初中侍酒师，还发布了培训。 “这是我们今年刚刚开始的计划。实际上，培训并不是为我们赚钱，甚至可能会损失钱。但是，我们认为郑州的行业仍处于早期阶段，并且很混乱。我们想做些事情来使这个行业的从业者更加专业和标准化。”

在春季音乐节期间，海滩街的“黑洞”和“灰色”会成为互联网名人街的最终目的地吗？

我不知道。但是，对于这些充满理想的年轻人，我认为这绝不是它的尽头。

二线城市中未满足的精神消费需求是真实的，那些渴望找到类似灵魂的年轻人必须需要更多的海滩街道。